导读：功效是必要条件，但不是一个品牌的全部。
作者｜《未来迹》向婷婷
“双管齐下，精华淡化痘印，祛痘霜解决痘根。”
“拯救你的粉刺闭口、黑头、毛孔粗大问题……”
打开抖音，一个名为“医院”的直播账号引人注目。主播身着全套绿色手术服，正在介绍一款祛痘产品。身后的直播间背景上则赫然写着“医院·祛痘专场”几个大字。《未来迹FutureBeauty》向该产品的店铺客服了解到，医院研发的产品。
此外，《未来迹FutureBeauty》注意到，医院出品的护肤品牌“精心”、医院出品的护肤品牌“神琦”等“医院品牌”，也都早早地进驻了抖音平台，并在平台上进行直播带货。
事实上，医院出品的护肤品品牌并不在少数，例如April四月天、标婷、京卫本草、爱心等“老牌国货”品牌，在消费者端也好评如潮。医院的化妆品，有何吸引力？从卖产品到做品牌，他们还有哪些要精进的方向和值得规避的雷区？
“大碗好用”
医院护肤品轻松“收割”人心
据一位化妆品配方师在网上透露，此前由于药品匮乏，医院会自己配置一些外用药物和护肤品来补给，提供皮肤问题的解决方案。
随着药物供应充足后，年国家颁布了《医疗机构制剂配制质量管理规范》，医院自配药，明文规定必须在相关资质通过审核，取得相应许可证书后才可以开展此类项目，且所配药物和化妆品主要用于院内治疗，原则上不对外销售。
因此，医院自己配置的护肤品在性质上是属于“药”而不是“妆”，针对的是来看皮肤科的患者，而不是普通消费者。但随着患者之间的口口相传，这些护肤品逐渐“走红”，于是医院都与品牌合作做成了“妆”字号的护肤品，面向大众销售。如此一来，医院也能买到相关产品。
社交媒体平台上，用户对“医院护肤品”的评价很高。
在小红书上搜索关键词“医院护肤品”，相关笔记多达9w+篇。不过，这些笔记中所提到的产品很大一部分是药品，有些则是化妆品，还有一些用于辅助治疗且属于医用器械的敷料产品。《未来迹FutureBeauty》对这些产品进行区分后，整理了7款市面上呼声较高的“妆字号”医院护肤品品牌。
综合来看，医院出品的护肤品有三大特点。
首先，医院旗下的子公司进行产品生产和销售。
例如火爆市场的标婷维E乳，该品牌由北京鹰华技术开发公司生产。公开资料显示，北京鹰华技术开发公司是卫生医院医院的全资公司，成立于年。标婷维生素E乳液前身就是医院自制的用于皮肤科治疗的维生素E乳。除了维E乳，标婷目前还开发了洁面、眼霜、乳液、面霜、护手霜等品类。
此外，爱心、、神琦的生产企业时代顺成（广东）科技有限公医院时代日化厂；精心是由医院的全资企业——北京协和精细化学制品有限公司进行生产销售；四月天的生产企业上海华山化妆品有限公司，医院直属的上海华山康健医疗有限公司以及广东中山侨光实业公司共同投资创办。
其次，医院背景的护肤产品价格通常比较“美丽”。
中国医学科学院医院研制的品牌“精心”，其
