mewe是狐狸小妖全新战略的一个开始。
从年在安徽开出第一家门店至今，狐狸小妖已经在化妆品行业尤其是进口化妆品领域深耕十年之久。
从当初只有9㎡的小店，到现在购物中心里多平米的旗舰店，从最初装修普通的一个化妆品小店，到如今时尚靓丽的升级版旗舰门店，对标国际一线大牌的装修设计，当狐狸小妖把门店开到南京武汉西安这些重点城市之后，又将目光瞄准了上海。
年11月的最后一天，在五角场合生汇广场B1层星巴克对门，面积达到㎡的美妆高端品牌“mewe”亮出了招牌。这个全新的品牌，狐狸小妖给予了很高的期望。
众所周知，五角场为万达体系旗舰购物中心级别，也是上海十大商业中心之一，是北上海乃至整个上海最繁华的地段之一。而与此同时，上海的合生汇购物中心，是专门针对周边高端消费人群所打造的时尚新地标。狐狸小妖创始人王佩以全新品牌落子此地，一时间引来不少同行悄悄观摩。
一位接近王佩的行业人士分析认为，mewe品牌的正式推出，是做了十年进口美妆之久的狐狸小妖试图做出差异化的举动，也是一次试图向丝芙兰看齐，跃向更高端市场的明显举动，应是王佩下一个战略计划迈出的第一步。
而当消费者走进mewe的门店，最吸睛的莫过于吸人眼球的装修和设计风格。
在设计上，也是花了很大的心思。站在门口可以看到，这次采用了无门的开放式设计，色彩以黑、白、红三种色调为主。吊顶采用红色镶边的玻璃材质，由不规则的几何形状组成。一眼望去，干净、简洁和奢华之外，又不失灵动。
黑白两色，鲜明地将店铺分割为左右两个对称区域。
mewe布局
“白色空间”由设计成曲线波浪形的白色壁柜组成，主要陈列护肤品；“黑色空间”为彩妆区，各大品牌的彩妆专柜和陈列柜皆为黑色；而面膜，则被安置于店铺居中位置一个约3米高的黑色圆锥形货架上。
传统店铺里常见的中岛货柜，被mewe摒弃。在寸土寸金的合生汇商场里，这样的设计显得比较“铺张”。但将大量的空间留给动线，也让mewe瞬间秒杀一众“贪多求全”而导致形象不佳的传统门店，具备了符合品牌调性的视觉空间和艺术效果。
mewe店内美妆品类主要分为护肤、彩妆、香氛三大类。
护肤品牌以国际一线大牌为主，如日本的高丝、资生堂、SK-II；韩国的雪花秀、Whoo后、秀雅韩、苏秘37°；瑞士的里海之谜、拉普瑞斯、阿卡兰等。
门店面膜的陈列也是一大亮点，在圆锥形的陈列架上整整齐齐码了8层，极具视觉冲击力。除了消费者熟知的春雨、美迪惠尔、SNP、捷俊、佑天兰等爆品，也有瑞斯美、尼克、迪凯瑞、等“小众品牌”。
而彩妆专柜区被五大知名彩妆品牌“承包”——谜尚、潮盛雅、3CE、思薇娜、毛戈平至爱终生。
彩妆开架区也占据了不小的面积，并以唇部、眼部和底妆等按品类划分了陈列区域，“去品牌化”意味明显。在开架区，大牌产品云集——纪梵希唇膏、圣罗兰粉底液、阿玛尼气垫、迪奥粉饼、汤姆福特唇膏、玛丽佳人眉笔、3CE眼影盘……
MEWE的香氛区为该店重点经营的品类之一。在收银台侧方和两侧的货柜上，精致地陈列了迪奥、香奈儿、圣罗兰、古驰、兰蔻，梅赛德斯-奔驰、范思哲、博柏利、宝格丽、桃丝熊和浪凡等大牌产品，且男士香水占比不小。
而MEWE的堆头区，也一改传统店铺“疯狂堆砌”的模式，仅仅挑选了几件产品做重点陈列——左侧是元一套的Whoo后天气丹花献水乳礼盒6件套、元一套的秀雅韩滋养系列礼盒以及SK-II、雪花秀等；右侧是迪奥唇膏和香水等，被精心地用花朵装扮，如一件令人赏心悦目的艺术品。
一旁的收银台则是另一种画风——49元的格兰玛弗兰护唇膏、58元的资生堂美润护手霜……
“在美妆行业‘新青年’群体中，我认为王佩是最厉害的三个人之一。”前述行业人士如此评价道。
“王佩是一个有着超常敏感度的超级买手。在狐狸小妖，你永远能买到市场上见不到或有知名度而很难买到的新奇产品。”在他看来，狐狸小妖并没有局限在安徽地区，而是一直在向外部拓展，向更大的市场辐射，目前已经进驻浙江、江苏、山东陕西内蒙江西等地，“以mewe开启在上海的新一步，仅仅是王佩长期征程的一小步。因为，任何战略，在很早前，他就已经开始谋篇布局。”
新年伊始，向来低调的王佩宣布，“年将闭关一年，不出声，不露面”，似乎在酝酿着更大的变革。
