说到写文案，很多卖货的朋友都觉得很难。
我文化水平不高，写不出来；
我文笔不好，不知道怎么入手；
尝试着写过，连自己都不想看；
缺乏写作细胞，毫无灵感……
总之就是，产品很好，文案太难！复制粘贴，来得更快！
但其实，有用的文案写作方法，儿时老师早就过我们啦！
比如常见的修辞手法：比喻、对偶、排比、反问、夸张等。
小时候是靠它们来挣分数，长大了就要靠它们来挣钱——正所谓书从来都没有白读的。
今天小薇就带大家复习一下修辞手法，学会应用到朋友圈文案，简单易操作，发圈不再难！
一
善用比喻
小薇小时候写作文经常用到这个。
简单来说就是“打比方”，根据相似点，用具体熟悉的事物来说明抽象陌生的事物。
正如我们最熟悉的一句“兄弟如手足，女人如衣服”。
把兄弟与女人谁轻谁重的问题，比成手足与衣服，简单的比喻，一下子就能使人接受。
比喻的基本构成是本体（被比喻的事物或情景）+比喻词（比喻关系的标志性词语）+喻体。
比喻词通常有“像、似、若、仿佛、犹如、宛如、像……一样、仿佛……似的，恰似”等。
我们看经典案例：
例1：它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷
（本体“它”即保时捷，喻体“孩子”，比喻词“像”。保时捷和孩子一样珍贵，唯有亲身拥有之后才能深切体会它的好，本、喻体之间互通）
例2：做人就像剃须刀，进退都要拿捏好分寸。——飞利浦
（本体是“做人”，喻体是“剃须刀”即产品，比喻词“像”。“做人”是一个大概念，相当于抽象的东西，把它与剃须刀作比，就有了具体的对照，化无形为有形）
在我们创作文案的过程中，本体的选取可以是产品或者产品某个属性，也可以是产品延伸出来的个性、精神、文化等方面；而喻体的选取，就必须在某方面与产品有相关性。
创作要点：
用比喻，把抽象的东西具象化，具象的东西抽象化。
找准本体和喻体之间的互通点，可以是物质上的属性，也可以是情感、精神、性格等。开始创作：
以护肤和减肥为例
护肤产品：
1）xx面膜，让你的脸像珍珠一样白皙透亮。
2）用完xx护肤品，你的皮肤滑嫩，犹如剥了壳的荔枝。
减肥产品：
1）你身上的赘肉仿佛一种沉甸甸的负担，拖慢了你前进的脚步，甩掉它，xx产品义不容辞。
2）减肥成功的你，好比脱了缰的马，随风奔跑，体态轻盈。
其他案例：
1.我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——某地产文案
2.美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。——美加净护手霜
3.优雅的女人如优质红酒般，都是时间的佳酿。
二
巧用对偶
对偶也称“对仗”。
文案中使用对偶会显得整齐醒目，读起来郎朗上口，易于消费者记忆乃至口口相传。
它是把相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。
例1：别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖
（酒要大口地喝下去才爽快，同样的道理，有些话要明白地说出来，懂得倾诉，别什么都一个人憋着。从酒里领悟人生的真谛，引发受众的情感共鸣。句式上整齐划一，意思相近，方便记忆。）
例2：一对老朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒
（“一对”与“两杯”、“老朋友”与“好啤酒”，上下句一一相对，节奏感强。）
词与词相对式。即上下句中，相同属性的词语在位置上互相对应：形容词对形容词、名词对名词、动词对动词、数词对数词……，如上面两个例子皆如此。
采用相同句式，只需简单替换主语和个别词语的对偶文案。如“别把xx在xx里”，既有对偶又有反复，方便写作的同时可以加深印象。
以母婴产品和护发产品为例
母婴产品：
1）日间陪伴孩子是妈妈的责任，晚上守护孩子是我们的义务。——xx纸尿裤
2）爸妈护孩子健康成长，我们助孩子吃好喝好。——xx奶粉
护发产品：
1）岁月让你脱了发，我们帮你制止它。
2）脱发脱得早，护发要趁早。
其他案例
1.哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep
2.一生领导潮流，难得随波逐流。——万科
3.维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶
4.用心点燃希望，用爱撒播人间。——“希望工程”公益广告
三
多用排比
排比大家最熟悉不过，每次写作文，运用好排比法，就可以使文章立马呈现出排山倒海一米八的气场。
简单说来就是把3个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。
例1：色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。——宝格丽珠宝
（3个短句构成一组排比式文案，分别从“色彩”、“风格”、“工艺”等细节属性传递出宝格丽珠宝品质之优越。）
例2：疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰ML级越野车
（4个比喻式的短句构成的排比文案，把奔驰越野的优越性能表达地淋漓尽致。）
排比式文案，每个短句的意思可以是并列关系，也可以层层递进、逐步深入。
排比文案要做到“散而不乱”、“多而集中”的效果，即多方面的描述始终围绕一个主旨，传递产品单一的信息。比如例子中，“色彩”、“风格”、“工艺”无非为了突显产品的优质；“疾如风，徐如林，势如火，稳如山”集中传递的就是奔驰车性能之优越。
以水果和健康养生为例
水果：
1）水分超多，味道超甜，感觉超脆爽，原来这就是咬一口李子的滋味。
2）朋友圈水果店开门营业，有入口即化的草莓，有红彤彤的苹果，有紫莹莹的葡萄，还有细腻糯滑的香蕉，欢迎私聊咨询。
健康养生：
1）往后余生，面若桃色是你，体魄强健是你，精神抖擞仍是你。——xx养生，护你余生。
2）天空白云还等你去看，青山绿水还等你去赏，世间美好还等你去体验，要记住，拥有一副健康的身体比什么都强。——xx养生
1.噪音、尾气，声气伤身；少行、多走，多少健身——“减排”公益广告
2.当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。——南方周末广告词
四
善用反问
借助问句来传递确定信息，以加强肯定或否定语气，只问不答，答案暗含在句子中。
反问式文案，可以激发感情，引起消费者内心共鸣，增强文案的气势和说服力。
例1：让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？——RIO微醺鸡尾酒
（特别小清新的文案，它的反问仿佛在你耳边轻轻细语，自然而带有暗恋时的小心思，像微醺的酒，淡淡的，带点香甜。）
例2：为了开好直通车，错过了多少末班车？——淘宝
（用疑问来表达确定：为了开好直通车，曾经错过了无数末班车。反问的语气强劲有力，情感浓烈，深深戳中了电商人的痛，引起一波辛酸血泪史的回忆，感同身受都在文案里了。）
反问并非没有答案，而是一切尽在不言中。好的反问式文案，能够让受众自己领悟到创作者的回答，明白其意图，甚至产生共鸣。因此，在创作时要特别注意，设置好反问的点，最好与受众或者产品密切相关。
这里还以护肤和减肥为例
1）天天熬夜还不保养，难道你的皮肤不会反抗吗？
2）天生丽质难自弃，护肤怎么可以只是说说而已？
1）胖着过了这么久，真的没有想过瘦下来的感觉吗？
2）瘦了会有多好看，你问过自己多少次了？
1.岂止于大？——iphone6
2.这只碗碎了，你就不吃饭了？——“下岗再就业”公益广告
3.人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
五
巧用夸张
夸张就是通过扩大或缩小事物的形象、特点、功效的方式，进行必要的艺术渲染。
文案中使用这种修辞手法，可以更好地刺激消费者的神经，勾起他们情感的变化。
例：你只来了一下子，却改变了我一辈子。——江小白
（突出生命中出现的人对自己的改变，说一辈子显得深刻一些。）
用言过其实的方式，突出事物的本质，引发受众的联想。合乎情理，尊重事实，不能失去生活的基础和根据。
这里以内衣和口红为例
内衣：
1）穿上它，瞬间变大。
2）它能让你的自信从0到。
口红：
1）只要一抹唇色，你就能美过天仙。
2）你还没走近，我就被你的美击退了百米。
1.你的酒窝没酒，我却醉得不省人事。——珍爱网地铁文案
2.住进XXX，老婆不再逛公园，楼下便是她的大花园。——某园林景观
3.平时注入一滴水，难时拥有太平洋。——太平洋保险
六
写在最后
好的文案就是善用语言，而要让语言效果更出色，便是使用修辞。
小时候就学过的知识，可用于各行各业文案创作。
只要你记忆中的语文知识还在，最实用的文案技巧就已在囊中。
