被资本看上的品牌，短期内运气不会太差。
本报记者文月
长江后浪推前浪，过去一年，急剧变革中的国内化妆品市场经历了翻天覆地的变化。一批创立不久的小众品牌爆发出极大潜力，率先获得资本青睐，其中更有创立一年连获5轮融资的黑马品牌。在竞争激烈、大牌云集的国内化妆品市场，这些小众品牌靠得是什么？
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小奥汀1个月卖掉30万支睫毛膏，1年占据眼彩C位
成立于年的小奥汀凭借可撕水性指甲油被业内知晓，年被完美日记母公司逸仙电商收购后，小奥汀正式进*彩妆市场。
小奥汀采取以眼妆为主的爆品策略，同时扩充唇部、脸部彩妆产品，逐步减少甲油产品。营销上，小奥汀广泛投放中腰部博主，并以流量明星为代言人，以内容种草、短视频和直播等形式来加强消费者认知，仅在抖音平台上，与“小奥汀芝心腮红”关联的抖音账号就有个。
与完美日记一样，小奥汀的产品设计选择年轻消费者喜爱的简约时尚风格，同时注重与头部生产企业合作，塑造平价优质的产品形象。据悉，小奥汀爆款产品眼线液笔天猫旗舰店月销最高超30万件，欧特欧年12月-年11月全网眼部彩妆品牌销售榜上，小奥汀以4.7亿元零售额入围品牌前三甲，大有成为下一个“完美日记”的势头。
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珂拉琪日销千万元，性价比+创意突围唇妆市场
年3月正式发力彩妆市场的珂拉琪，凭借一款空气唇釉迅速出圈。珂拉琪以创意+性价比为特色，几乎每款产品都会有独特的设计或者与热门IP合作，以突显爆品气质。珂拉琪的单品保持在50-元大众价位，生产企业则选择莹特丽、韩国科丝美诗等生产商为产品品质背书，以突出性价比优势。
作为诞生于互联网的美妆品牌，珂拉琪以抖音、小红书、B站等社媒为阵地进行广撒网式营销，以声量带动销量。据悉，珂拉琪空气唇釉上线仅1天销量突破支，最高月销量75万支，疫情期间仍创下万元/天的销售业绩。年年初，珂拉琪母公司美尚（广州）化妆品股份有限公司获近两亿元A轮融资，投资方包括红星美凯龙、创新工场等。资本加持下，珂拉琪的赛道只会更广。
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逐本以一瓶卸妆油打天下，将小品类做到极致
曾长期被作为彩妆连带销售的卸妆品类，近两年随着彩妆的快速增长也备受
