北京哪间白癜风医院最好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/优衣库又火了，至于原因，则归功于其最新推出的联名系列。
一次成功的营销案例
6月3日，优衣库发售与KAWS合作款商品，线上旗舰店上架仅3秒就被抢购一空。至于线下门店，也遭到消费者疯抢。据多家媒体报道，其在多个城市的实体店近日都出现了钻门、肢体冲突等行为。
与此同时，该系列商品供不应求的现状也让黄牛党从中发现了商机。投中网通过在某电商网站搜索时发现，原价99元的联名T恤已被炒至元，价格直接翻了4倍。
截至目前，优衣库方面并未公布此系列的具体销售数据，但通过现状不难推断，此次活动最终想必会交出一份不错的成绩单，而该事件引发的一系列连锁反应，也让其在短时间内得到了大量的曝光。
据天猫数据显示，自商品发售之后，6月3日全天，“优衣库KAWS”的热词在天猫的总搜索人次达，受产品的联动影响，优衣库品牌的搜索量在当天暴增了%。
另一方面，“优衣库联名款”的相关话题也在近几日抢占了各大平台的热搜榜，关于此事件的话题讨论始终热度不减。
投中网通过在百度资讯搜索“优衣库KAWS”关键词显示，截至目前，百度资讯收录的相关文章已多达篇。而此时距离商品发售，仅不到三天时间。
据了解，优衣库上一次被如此密集报道还是发生在年4月，与此次事件十分类似，当时优衣库与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》合作推出系列联名款T恤，主题涵盖了《龙珠》、《航海王》、《火影忍者》、《银魂》、《全职猎人》、《排球少年》等22款知名动漫作品。
时值《周刊少年Jump》成立50周年之际，57款价值79元的联名款T恤在淘宝店上1秒售罄，线下门店纷纷排起了长龙，并出现了踩踏事件，一度成为零售界的现象级营销事件。
两次成功的营销事件都与“联名”相关，这恐怕不仅仅是巧合。
优衣库的“联名”哲学
“联名”，顾名思义，就是两个原本看起来互不相关的独立主体，通过资源与优势的互补以取得成倍化的营销效果。在互联网经济时代，这种品牌间的跨界联名营销已经屡见不鲜。而优衣库更是其中的佼佼者。
近些年来，优衣库联名合作的案例可谓数不胜数，但大致分为三类：
1、品牌+名人
年10月，优衣库联手美国华裔设计师AlexanderWang共同推出合作系列。据介绍，AlexanderWang毕业于著名的Parsons学院设计专业，大学期间就因出色的设计在美国倍受好评，年，她被法国的高级时尚品牌Balenciaga（巴黎世家）正式任命为首席创意总监。
除AlexanderWang之外，据不完全统计，优衣库合作过的名人还包括AlexandrePlokohov、JilSander等，这些人无一例外都是国际上知名设计师，或供职于国际知名品牌。
2、品牌+品牌
以此次遭遇疯抢的“KAWS”系列为例。百度百科显示，KAWS是美国著名的街头艺术家，后来衍生为他创立的潮流品牌。其凭借极富叛逆精神和想象力的风格，成为了当今潮流文化的代表之一。据了解，KAWS的艺术作品目前的市场价格已经高达3万美金之多，其中代表作品WonderfulWorld更是售价高达40万美金。
3、品牌+IP
上文中提到的去年优衣库与《周刊少年Jump》共同推出57款联名T恤就是“品牌+IP”的最好体现。
近年来，以动漫IP为核心元素的二次元消费市场正逐渐扩大。根据艾瑞咨询年年底发布的报告显示，目前中国泛二次元有接近3.5亿用户，动漫产业总产值超过亿元。数字背后代表的则是当代消费者对于二次元文化的认同，及该产业的商业价值。而出身动漫大国的优衣库更是深谙动漫IP的力量，因此，在其合作的IP中，从不缺乏动漫的身影。
今年3月，优衣库在北京三里屯南广场举办了一个“UT穿越创造力之旅“创意展会。据了解，此次展会以纽约和日本漫画为主题，集结了包括高达、任天堂、卡普空、DisneyMAGICFORALL、小黄人、SPRZNY等在内的众多全球顶级流量IP。
事实上，无论是与人、品牌还是IP的联名，其商业逻辑大致相同，首先利用名人、品牌、IP自身的知名度以及在消费者间的影响力，通过合作的方式实现1+12的曝光宣传，然后再通过“饥饿营销”的方式造成一种“稀缺”的效果，刺激用户消费。
但是，任何一条捷径背后都是一把双刃剑，如果玩得好就能名利双收，但如果不成功，反倒会砸了彼此的招牌。明知风险，企业却依然热衷选择这样的营销方式，这背后隐藏的则是品牌们满满的“求生欲”。
传统企业“跨界求生”
借力跨界，传统企业正在掌握“互联网营销”的真谛，而且慢慢的变得越来越年轻化、时尚化。
以大白兔为例。5月29日，大白兔所属的冠生园食品公开宣布，大白兔奶糖造型快闪店正式营业。根据其晒出的产品单显示，该快闪店是由大白兔和快乐柠檬合作推出的，门店共提供6种口味的奶茶，其中还包括了“大白兔爱柠檬冰淇淋”。据媒体报道，快闪店刚刚营业，就吸引了众多消费者，火热程度可以跟网红奶茶店“喜茶”相媲美。
而这并非大白兔的首次跨界合作。
早在年9月，大白兔就曾联手美加净共同推出了奶糖味润唇膏。据悉，该唇膏售价为78元两支，已经发售，不到2分钟就被秒光下架。次日美加净紧急补货再次上线开卖，售价为80元两支，仍被抢购一空。
年5月23日零点，气味图书馆和大白兔联名推出的香氛系列产品正式上线，产品涵盖了大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。上线仅12个小时，香水销量已超过件，沐浴露销量超过件。
对于此次合作，大白兔市场部相关负责人表示，作为一个传统的食品品牌，大白兔的渠道和宣传偏重线下，与气味图书馆等年轻化品牌跨界推出新品，能够进一步让年轻一代感知到大白兔品牌。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时曾表示，大白兔产品单一、品牌老化严重，未能与年轻消费者产生黏合度。加之竞争对手徐福记被雀巢收购，行业竞争压力加大，大白兔业绩持续低迷。
因此，大白兔如此频繁的跨界联名，可谓是一场“跨界求生”。
不仅仅是大白兔。据投中网不完全统计，在过去的几年间，包括百雀羚、老干妈、五芳斋等在内的一众老字号品牌都尝试过与时尚品牌、网红店等进行联名合作。
5月30日，网红茶饮品牌奈雪在其官微发布消息，宣布已经和旺旺进行了联名合作。目前，旺旺、奈雪联名的茶饮、食品及周边产品等已经上市。
现在来看，以上合作都毫无例外地在短时间内收获了大量的
