老板，点餐。
先来一打周黑鸭辣味口红??
△周黑鸭X御泥坊
周黑鸭有点辣？来个大白兔口味唇膏中和一下??
△冠生园X美加净
不管饱啊？那就再来个卫龙辣条粽子??
再来个旺仔口味的气垫BB??
嗯，口有点干，来个六神花露水风味鸡尾酒??
△六神XRIO
再给我朋友来个泸州老窖香水，我俩要好好喝一杯??
啧啧，香香香，再给我个福临门卸妆油，我老婆晚上做饭要用??
△阿芙精油X福临门
行了，就这样了，给我个卫龙款土味编织袋打包一下…??
01
零售界刮起跨界风
不用怀疑，以上的对话纯属虚构，但里面提到的东西，却是实打实存在的。
近段时间的零售界，仿佛刮起了一场关于“跨界”的旋风。
品牌之丰富，形式之多样，只有你想不到，没有他们做不到的。
产品跨界并不新鲜，在国外，早就有一些食品和玩具品牌跨界推出过美妆产品。
必胜客就曾推出过披萨味的香水??
而肯德基则推出过炸鸡味的防晒喷雾??
据说，防晒效果还相当的不错…
而可口可乐。更可谓跨界圈的鼻祖。与PEACEBIRD合作推出过服饰、和Adidas合作推出过鞋、与HEX合作推出过箱包…
最近又与菲诗小铺联合推出了化妆品系列??
不仅外形设计与可口可乐一贯风格一脉相承，闻起来也是满满的可乐味…
02
为啥大家纷纷跨界？
零售品牌纷纷跨界的背后，折射出的是消费的分级与随之带来的品牌升级焦虑。
根据艾瑞研究院发布的《种草一代·95后时尚消费报告》，95后已成网购主力，并且灵*独立而丰富，不轻易追随品牌和偶像。
△来源：艾瑞研究院
他们追求个性、有趣，传统的品牌营销方式，已经无法满足他们百变的需求。
△来源：艾瑞研究院
因此，传统品牌想要重新获取新新人类的
