来源：新浪财经
新浪财经讯2月19日晚间，上海家化披露了年度财务报告。年，公司实现营业收入75.96亿元，同比增长6.43%；实现净利润5.57亿元，同比增长3.09%；实现扣非净利润3.80亿元，同比下降16.91%。
在三费方面，年公司的销售费用为32.04亿元，同比增长了10.43%，主要是电商双11和直播等费用投入较多；管理费用9.42亿元，同比增长6.62%；财务费用则同比下降48.42%，为.81万元。
年营收净利双增净利增速连续两年放缓
资料显示，上海家化主要从事美容护肤、个人护理、家居护理产品的研发、生产和销售。wind数据显示，上海家化-年的营收增速为8.82%、10.01%，归母净利增速为93.95%、38.63%，而年的营收和归母净利增速分别为6.43%和3.09%。对比可见，净利增速已经连续两年下滑。
在盈利能力方面，年上海家化的毛利率为61.87%，较上一年度微降0.95个比分点。毛利率的下滑系主要受销售结构变化的影响，高毛利品牌高夫微跌、佰草集爆款产品冻干面膜的毛利率相对较低。年公司的销售净利率为7.33%，较年的7.57%小幅下滑。
此外，年受到电商直播、旗舰店经营的支付节奏和结算方式影响，上海家化的应收账款同比增加19%。
在存货周转方面，wind数据显示，公司年的存货周转率为3.22次，而年和年为3.39次和3.27次，年略有下降。
海外市场表现良好，CaymanA2，Ltd．（汤美星为其旗下品牌）作为上海家化有史以来最大对外兼海外并购项目，年度实现营业收入17.03亿元，同比增长4.28%，实现净利润约万元，同比增长14.40%，大幅超过收购时卖方对年度净利润承诺数。
集中打造明星产品三年内将线上销售占比升至50%
上海家化主张多品牌、多渠道，旗下拥有多个品牌，包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。而公司的主品牌仅两个，即六神和佰草集。佰草集年初启动品牌升级计划，通过打造明星单品实现招新引流，重点打造第二代太极日月焕颜双重修复精华和冻干面膜，爆品新客占比达57%，冻干面膜系列销售过亿。
而六神受夏季平均气温偏低的影响增速有所放缓。其中，六神沐浴露及除菌类产品如洗手液、香皂等有望成为下一个增长点。
此外，玉泽年表现突出，全年实现近80%的增长，双十一销售额同比增长超%，双十二销售额同比增长超%。今年公司将重点投入玉泽品牌，延续其快速增长的态势。
在渠道方面，上海家化的销售渠道共有八类：线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外；线上销售为电商、特殊渠道。
年，公司的线上渠道实现超30%的增速，线上销售占比达34%，公司表示希望三年内这一占比能达到50%。
而线下渠道则表现一般，商超、母婴、CS渠道实现了小幅增长，百货渠道有所下滑。上海家化将在今年通过关闭效益较差的百货店等方式，减轻百货负担。
疫情重创消费行业公司目前基本恢复生产
年开年以来，受新型冠状病*疫情影响，各行各业都受到不小的冲击，消费行业首当其冲，预计会影响公司第一季度的业绩表现。由于疫情假期延长、国内部分城市和交通采取管制措施等原因，全国产品生产和物流运输都受到了一定的影响。上海家化表示，公司目前已基本恢复正常的生产经营，一手抓防疫一手抓生产。同时，针对突发的疫情，公司也在各个方面采取了一系列举措：
供应链方面，2月10日上海青浦跨越工厂和海南工厂已顺利复工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品，尽力满足市场采购和*府征用需求。
渠道方面，针对部分产品热销断货的情况，线下通过各地区协商调货、加强其他同类产品的宣传售卖等方式尽可能满足终端需求；线上主动向消费者推介更多的防疫类产品并启动预售、直播等一系列线上营销形式以减低疫情对销售的影响，同时推进解决物流配送问题。
品牌方面，上海家化加强了对六神、家安、启初、片仔癀、艾禾美等旗下众多具有除菌、清洁功效产品的宣传，随着疫情的发展，品牌市场团队也在研究和评估后续的消费市场变化，及时对全年的产品开发计划作出调整，以期进一步满足市场需求。
而在突发事件冲击之下，稳定的现金流无疑是抵御风险的重要保障。年公司经营活动产生的现金流量净额为7.49亿元，同比下降16.31%。
此外，上海家化还向湖北省捐赠了价值逾万的善款和防疫物资，包括六神花露水、六神抑菌洗手液、六神除菌香皂、美加净护手霜、玉泽皮肤护理产品等支持国家战疫。（青柠/文）
