受疫情影响，“戴口罩，勤洗手”的卫生意识已经在消费者心中建立。但高频洗手、消*后，消费者的手部护理需求激增，与洗手液、消*液需求互补的护手霜产品迎来利好。
01“酒精手”下，护手霜需求上涨
据悉，人的手部皮肤几乎没有皮脂腺，皮肤表层的天然保护膜PH值接近5.5，是弱酸性。
频繁使用碱性的香皂或含酒精的消*产品会破坏皮肤屏障的正常结构，改变皮脂膜PH值，手部就会变成敏感肌，出现干燥、泛红、瘙痒甚至蜕皮红肿等情况。
日前，皮肤科湿疹专病组长覃莉表示，疫情期间市民“勤洗手”“重手消”是值得倡导并保持的好习惯，不过也应该掌握正确的方法。她倡导科学安全洗手，并建议市民选择使用含有神经酰胺、尿素、硅油、维生素E等成分的护手霜，保护皮肤屏障。
据了解，目前市面上的护手霜产品大致可以分为两类，一类以香味主打，以花香、果香迎合消费者；一类以成分主打，推保湿、滋润、修复等功效，如宣称含有玫瑰果油和亲肤稻糠油的自然堂凝润滋养护手霜。
据中国香精香料协会专家委员会副主任、中国化妆品研发第一人李慧良介绍，修复“酒精手”的护手霜在产品研发上与一般护手霜产品没有很大的不同，专门针对“酒精手”研发生产的手霜多半还是处于商业的考虑，但由于酒精具有脱脂性、过度刺激性，对手部皮脂伤害很大，建议消费者选用油脂成分较多，且能够成膜保护皮脂的护手霜产品。
相关数据表明，疫情期间，护手霜的市场销售与消杀产品需求成正比，可以说明消费者在频繁进行手部消杀后，也在对自己的双手进行修复保养。
02手部护理需求的提升带来品类增长
据统计，截至年3月30日，某品牌系列手霜，累计售出超支，月销量超6.5万支，销量排名第一。排在第二、三位的***脲素霜、林允同款pyk护手霜月销量分别超5.5万支和4万支。此外，不少品牌在手部护理上提出积极倡导。
据了解，强生旗下艾*诺品牌以“你守护世界，我‘手’护你”的slogan在线上线下进行内容营销，推动品牌增长。艾惟诺成人护肤产品市场经理冯慧凡告诉记者，艾*诺护手霜品类在一季度增长明显，从渠道表现来看，线下主要卖场、商超渠道同比增长61%，个人护理渠道增长67%。
疫情让一些应季品，如消杀类、保健类产品领跑，随着消费者洗手频率的提升，护手霜作为护理的第二层级也相应迎来发展的机遇。从终端渠道了解来看，不少渠道商表示，秋冬原本就是护手霜销售的旺季，疫情下更促进了护手霜产品的销售。山西某化妆品连锁总经理介绍，今年3、4月份，护手霜环比增长了32%。
03护手霜成下一个热门品类
在疫情当前，洗手液和护手霜的销量都得到一定幅度的提升，而在疫情之后，护手霜的走势又将如何？对此，不少人认为随着消费者健康意识以及手部护理意识的提升，洗手液、护手霜的市场将逐渐增长。李慧良认为，消费者的手部护理习惯正在逐渐养成，护手霜市场有良好的增长趋势。
“目前，身体护理品类的渗透率不是很高，还有很大的增长空间，而手部护理品类在消费者习惯和意识养成下，市场可观。”李慧良表示，目前艾*诺护手霜只有一支单品，未来品牌将继续在护手霜品类上发力，产品也将更迎合消费者口味，除修护类护手霜之外，也将拓展更多具有香味的产品。
伴随气温升高，会有部分人群选择不用护手霜，但是消费者逐渐养成了使用护手霜的习惯，可以推断护手霜的市场还将继续增长。“根据世卫组织的预测，疫情将持续1-2年，勤洗手会成为消费者的一种常态，因为勤洗手带来的安全感不次于戴口罩，所以消费者使用护手霜的习惯也会强化。”
根据英敏特数据，年，手部护理品类销售额达到28.55亿元，增长率约为8.7%。可以预测，继头部护理、身体护理后，手部护理品类也将成为日化行业的风口。
