TUhjnbcbe - 2023/10/29 17:04:00
前段时间，大白兔冰淇淋可以说一时风头无两，自推出后很快就席卷全球，大批网友纷纷打卡，让其赚足了眼球。大白兔冰淇淋的大火，让作为许多人童年甜蜜回忆的大白兔奶糖也跟着火了一把。同时也引发了网友对众多老子号国货的集体怀旧。诺基亚、回力、郁美净健力宝、熊猫电视、上海牌手表、亚力啤酒……又成为了网友们谈论的对象。这些老字号品质高、信誉好……诸多优点让消费者们对其喜爱有加，历经数十年，至今还能在人们心中占有一席之地，可见它们曾经的辉煌。然而，上世纪90年代起国际品牌大举入华，国内新锐品牌不断崛起，加之不少老品牌生产管理落后，不注重品牌保护，伴随了一代人成长的它们如今正逐渐淡出消费者们的视线，成为压箱底儿的回忆。近年来，不少老字号品牌也开始了创新转型，为自己寻找新出路。今年5月7日，拼多多就推出“上海老字号新电商计划”，吸引了一大批老字号国货的参与，其中就有光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、蜂花、美加净等多家品牌。拼多多这项大计划，是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。启动仪式上，拼多多承诺未来三年将累积投入亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。在该计划的推动下，这些企业很快尝到了甜头。以回力鞋为例，通过平台联合促销，仅仅今年5月就一举售出超过13万双。同样，参加了该计划的蜂花销量也持续增长，月环比超过30%。此外，蜂花根据拼多多提供的消费者需求数据推出的一系列定制产品，都受到了消费者的欢迎。当然，拼多多的这项计划受益者还远不止这两家，众多老字号也纷纷搭乘电商快车疾驰狂奔。但如何让众多老字号像大白兔奶糖一样再次翻红，其实还有很长的路要走。