东方网记者程琦5月24日报道：从唇膏到香水，60岁的国民奶糖大白兔近日又成了跨界明星。
5月23日零点，大白兔与气味图书馆携手在天猫平台首发新品——快乐童年香氛系列产品，把奶糖的甜浓滋味，融入到了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰中。记者从平台方获悉，这一跨界举动，再一次掀起了粉丝的购物热情，开售十分钟粉丝们就买走了余件产品，大白兔的网红之路，一发不可收拾。
份香氛礼包3秒售罄，美国调香师调出“最对的味道”
其实，就在半年前，大白兔x美加净唇膏也带来瞬间售罄效应。预售开始半分钟，支大白兔唇膏就卖空了；隔日追加1万套两支装组合，3个小时内即售罄。59岁的大白兔遇上52岁的美加净，两个国民老字号，在保持底蕴和记忆的同时，以潮流时尚形象重新进入年轻消费者的视野。
此次大白兔与气味图书馆合作，也有一番考量。“今年是大白兔60周年，我们希望它变成年轻人愿意分享的品牌，气味图书馆则有愿景打造成为中国人的香氛品牌。而且，奶糖和香氛都是给人带来快乐、愉悦情绪的产品。”大白兔市场部经理沈勤峰这样回顾双方合作初衷。
据悉，香水是最先敲定的跨界产品，而如何将大白兔奶糖的香甜从味觉延展到嗅觉，是双方研发时遇到的最大难题。起初大白兔青睐中国籍调香师或华裔调香师，认为有文化与情感层面的联结，调香师才能做出“有温度”的产品。
全球顶尖调香师一共有50多位，气味图书馆与国际香氛公司反复沟通、筛选，最终决定邀请一位有中国生活经验、品尝过大白兔奶糖的美国调香师操刀。为唤醒与强化这位调香师的味觉记忆，大白兔还将奶糖寄到美国，供他调制期间品尝。
经过多轮调制，大白兔等到了“最对的味道”：香水前调是大白兔奶糖的味道，中调是蜜糖茉莉花香，还加入了马达加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不腻。
香水的成功研发，坚定了大白兔与气味图书馆合作其他产品的信心。“唇膏只是一个单品，这次我们做了整个系列，从沐浴乳、身体乳、护手霜到香水，体验更加完整，还可以为年轻人群提供成为一种生活方式的感觉。”沈勤峰透露，其他香氛产品就是基于香水配方延展调制的。
记者了解到，开售10分钟，气味图书馆旗舰店就卖出余件跨界香氛产品，其中限量份的大白兔香氛礼包，3秒全部售罄。
而在大白兔官方旗舰店上，消费者只要购买2盒大白兔60周年纪念礼盒，前名就能获赠气味图书馆的联名香水，第名至名能获赠气味图书馆的联名沐浴乳。
推出抹茶、冰淇淋新口味，60岁大白兔变年轻
60岁的大白兔焕发新活力，也逐渐地开始尝试树立属于有自己品牌风格。据悉，年3月底，大白兔在天猫平台上线了旗舰店。而此前，大白兔牌奶糖与冠生园牌蜂蜜、调味品和保健酒等，统一放在冠生园食品旗舰店销售。
上线前夕，恰逢年春节，大白兔电商部的运营、美工员工带着“作业”休假——冠生园食品旗舰店的页面风格与色调均偏稳重风格，并不适用于想打造年轻化形象的大白兔。也就是说，新店铺的首页、产品图需要全新制作。
节后开工一碰头，大家很快确定，大白兔奶糖的旗舰店设计风格得是年轻、时尚、简约的，以粉色为主色调，并融入白、蓝、绿等马卡龙色系。“每张页面图，我们都会讨论是否符合品牌历史、调性，是否能抓住年轻人的心，每张图都会修改五六稿。”大白兔电商部负责人表示。
根据大数据显示，在线下商超，大白兔的主力消费者是40岁以上的女性。而网购平台上，25岁至35岁的女白领以及学生*，构成最重要的消费群。为此，在线下商超，大白兔奶糖销售原味、巧克力味、红豆味奶糖，且以袋装为主。而在网购旗舰店，大白兔奶糖推出了抹茶味、提拉米苏味、冰淇淋味，并尝试了各色各样可爱的包装——有牛奶瓶、有玻璃罐，也有奶糖式样的铅笔盒造型。
记者了解到，今年大白兔还计划结合天猫大数据研发新的奶糖口味。此外，距离“6·18”消费者年中购物的日子越来越近了，大白兔将延续本次国潮跨界的活动热度，为购买主打产品60周年纪念奶糖礼盒的消费者，赠送唇膏与贴纸、抱枕、冰箱贴等周边产品，最新发布的香氛系列也有望继续参与买赠活动。