说起大白兔，相信很多人都不会陌生，而且还会十分熟悉，大白兔是陪伴着几代人的青春岁月，“大白兔”就是童年的代名词，也正是因为这甜甜的奶香味道让我们的童年留下了甘甜回味！
随着互联网时代的潮流发展，“大白兔”这个已经60岁的上海老阿姨也玩起了潮流创新，重新回到年轻人的视野之中，这波大白兔回忆杀，你知道么？
01.大白兔产品升级
大白兔的复兴之路第一件事就是自身的产品升级，从大白兔最初的奶糖味升级到酸奶味、巧克力味、红豆味、玉米味和清凉味，甚至在大白兔60周年之际推出了抹茶和冰淇淋新口味，颇受好评。
另外大白兔最大的升级就是产品包装上的转变，从最初的经典包装到铁盒包装再加上巨形奶糖包装，所有的包装无一不充斥着童年的味道，更是年轻与时尚的味道。
02.品牌IP联名，进军时尚圈
这几年大白兔一直很忙，到底是为什么这么忙呢？因为一个卖奶糖的不仅卖糖了，居然联名“美加净”卖起了“唇膏”这个跨界其实也没啥，毕竟这个年头流行跨届，这不感冒灵都卖起了泡面。
但是大白兔可是不止这些啊，不仅联名卖唇膏，还卖起了“香水”“身体乳”“沐浴露”“护手霜”等多款护肤产品，这里满满的都是奶香味道！
当我们都以为大白兔仅仅是为了情怀出些联名就得了，没想到大白兔的野心才刚刚开始，年大白兔再次发起联名与太平鸟·乐町在上海举办时装发布会，整场时装发布会以“大白兔”为主题，大白兔经过设计师的灵魂创作与太平鸟·乐町完美搭配，穿在身上简直一颗行走奶糖呀。
不仅如此，在时装发布会上更引人入目的还有大白兔包包。这款大白兔帆布包，以奶糖形象复刻到包包上简直是少女感十足，背着一颗大大的奶糖上街会不会很甜呢！
大白兔“联名鞋”创意再一次告诉了大家，大白兔的时尚可不是闹着玩的，大白兔与国内新锐设计品牌”LaberThree“合作推出联名鞋，联名鞋以毛茸茸为元素，柔软舒适的鞋更加容易让人联想起奶糖的甜软。
03.品牌新营销
大白兔的跨界营销，不仅让大白兔品牌在国民的知名度大大提高，更加让新的营销方式大大的刺激市场影响力。
在太平洋咖啡诞生25周年之际，与大白兔联手推出三款全新饮品，分别是大白兔牛奶其乐冰、咖玛素娜大白兔拿铁和大白兔咖啡其乐冰。
另外在年大白兔诞生60周年之时，品牌推出的主题展会，在上海“大白兔”与“快乐柠檬”联手建立大白兔奶茶快闪店。再一波童年的奶香味道热度面前，这次营销的热度可想而知！
大白兔IP逆袭的成功，将品牌年轻、时尚融入品牌的核心，让大白兔不再是80后与90后的童年回忆专属，更是00后和更多年轻人的选择标准。
04.为什么品牌要年轻化？
近年来从国潮李宁、马应龙口红、感冒灵泡面、脑白金服饰、故宫口红等等，再到大白兔IP品牌的升级。
这些产品告诉我们，今后会有越来越多的产品不断加入到产品IP升级包装的阵营中来，每一个产品都会有一个生命周期，都会走到老年化的阶段，然而市场是淘汰制的，一成不变的品牌与企业终究会被市场所淘汰。
让IP品牌注入年轻化，延缓IP品牌的衰老期，品牌年轻化可以从根本上解决品牌陈旧衰老的问题，延续青春。让IP品牌主力消费者的力量像活水一样源源不断，这样才会不被时代与市场所淘汰。
IP品牌年轻化、时尚化，不仅锁住了原有的消费群体不流失，更加让年轻时尚的主力用户不断涌入。
品牌年轻化追求的关键是“新”，诺基亚当年是称霸全球的品牌，依然是没有创新，因为陈旧从而被市场与时代所抛弃，只有创新，才会让品牌不单单是停留在营销层面，要始终秉承着”创新“的核心价值观，才会是品牌在时代与市场面前常胜法宝！