近日，日本生活方式品牌无印良品宣布，年春季实现50%的男女通穿，即实现一半服饰的“无性别”化。
日本生活方式品牌无印良品宣布，年春季实现50%的男女通穿，即实现一半服饰的“无性别”化。“无性别”化在品牌圈并不是个陌生的概念，近年大热的“无性别”服饰品牌Bosiea三年拿到五轮融资，无性别珠宝品牌BITTERSWEET频繁出入韩国版《Vogue》和《Grazia》杂志上，国内首个无性别彩妆品牌HASHTAG登陆直播间，五分钟售出单。
“无性别营销”似乎在品牌圈正悄悄流行，那么“无性别”市场现状如何，品牌方又有哪些入局机会呢？
从服装到彩妆，
“无性别”品牌陆续破圈
无性别并不简单等于性冷淡风，男友风或中性风。无性别，是指不对性别认同抱有归属感或不把自己划归于任何性别。对于无性别主义的人来说，一个人可以存在单性、双性、性别流动及雌雄同体等状态。
就像刘光耀为Bosie界定的品牌理念“NOGENDER.NOBORDER无别无界”一样，“无性别”这股浪潮不止在服装行业蔓延。
在彩妆领域，成立于年的「HASHTAG」是国内首个无性别彩妆品牌，致力于传达“健康”与“真实”的理念。团队的第一款产品隔离粉霜登陆李佳琦的直播间，就打出了5分钟单，销售额破百万的好成绩。
此外，今年4月，成立于年的国货彩妆品「SEVEN·JULY」完成数百万元种子轮融资，其目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT群体。围绕“平权、尊重、自我实现”的品牌精神。彩妆领域的无性别趋势，也和近两年崛起的“他经济”密切相关。越来越多的男士有护肤需求，男性护肤崛起，去性别化彩妆变革在彩妆领域表现明显。
与此同时，“无性别”浪潮也在珠宝领域蔓延。
今年2月快时尚品牌HM宣布与中国新锐设计师品牌PRONOUNCE合作推出“无性别”系列；
4月，历峰旗下的奢侈手表零售商Watchfinder宣布成为英国首个取消性别标签的零售商，将删除其网站于门店手表标签的性别分类；
5月，日本高端珠宝品牌Mikimoto与著名设计师川久保玲的品牌CommedesGarcons合作的第二个系列发布，系列主题选定了“无性别”。
“无性别”品类优势明显，
或成品牌加速器
如今无性别主义概念在国内品牌领域的广泛应用还属于空白期，空白意味着竞争压力相对较小。所以“无性别”不仅是新趋势，也是品牌方的新红利。
从需求侧来看：
相对于传统的男女区别品牌，无性别品牌还有大量的增量市场。据CBNData年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示，去性别化是95后潮流消费的突出特点。
早在年，CBNData《潮流文化发展白皮书》也显示，中性风格在潮流品牌中的市场增速高达%。
“男女同款”在潮流市场的消费热度不断提升。新一代消费者追求个性独立，反对千篇一律，尊重每一类别的审美，这对于“无性别”品牌，尤其是倡导人人可穿，人人可用的“无性别”品牌来讲，本身就是一个机会。
此外，就“无性别代言”来看，从《青春有你》C位出道，走“中性风”路线的刘雨昕其活跃粉丝和商业数据价值快速攀升，也侧面反映出年轻的消费一代对“中性风”“无性别”趋势的拥护。
从供给侧来看：
“无性别”品牌，一条供应链可以面向两个群体，大大减缓了库存压力。
以服装行业举例，男女同款后只需要一个SPU，设计和裁剪都一样，只是大小不同，因此大大节约了设计、采购、生产、和营销的成本。一件T恤如果分性别，男女版大概各需要5个码数，总共是10个不同尺码，而当服装不再分性别后，只需要准备6-7个尺码。在库存端，SPU的精简将库存的压力降低了一半。
并且无性别品牌更适合当下的电商渠道推广。无性别品牌的消费者主要是95后和零零后，他们习惯在线上购物，更容易受社交软件的网络红人影响。这些年轻的消费者更容易在网上轻松“剁手”。
可见，目标客群更广泛，库存周转压力更小，更适合渠道推广，都是“无性别”给予品牌方的优势。
破局以性别为划分逻辑的品类
拥抱无性别品类机遇
那么对于品牌方来说，在当前“无性别”趋势下应该如何抉择呢？正见认为破局以性别为品类划分逻辑的品类，拥抱无性别新品类机遇，重构Z时代消费者需求相关性。
如今看来，破圈的“无性别”品牌都是性别区分明显的时尚领域，重点是服饰、珠宝、美妆等品类。这些仅仅是开端，未来以无性别为品类创新原点的细分赛道，完全可能挖掘出更多“无性别”热门品牌。
比如国内新上线的高端香氛品牌MAISONDIXSEPT十七号房子。该品牌为中国首个无性别艺术香氛品牌，他们的每一款产品皆为性别中立的艺术创作，为消费者带来全新的嗅觉体验。
此外，越来越细分的日化洗护行业-护手霜、磨砂膏、身体乳；越来越出圈的潮牌单品赛道-太阳眼镜、时尚挎包等，也是可以尝试的新品类。
强调“包容性”和“多元化”的审美变迁，为“无性别”品牌带来发展空间。而随着人类的发展，平权、尊重、自我实现的需求，无性别品牌所能依附的生存空间也会随之扩大。未来“无性别”品牌的行业细分赛道，或成下一片蓝海。
参考资料：
年销3亿、融资5轮...无性别时尚将成下一片蓝海，大江，独角Mall
-年中国无性别服装行业全域营销战略制定与实施研究报告，盛世华研
3年销售额超3亿，清华休学95后如何用“无性别”俘获年轻人？，苏敏，创业邦
从服装到彩妆，“无性别”暗流涌动，Sober，新消费Daily
来源：正见品牌顾问