“那个鬼，该你了！”
网上一则爆火的视频，一名学车的女学员，从报名到考试，到拿到驾照，教练都没见过她长啥样，教练只能叫她“鬼”。
广大网友“笑死”在评论区，纷纷开始求同款防晒衣。
“防晒大于天”的中国女孩，在这件事上，是一年更比一年强。
前几年只是满街太阳伞，后来人手一支的防晒霜，再到如今全副武装的“硬核防晒”。
防晒似乎成了夏日必修课程，没有点防晒装备，怎么好意思出门？
有网友在网上分享自己的防晒用品：
8件防晒衣、13顶防晒帽、16个防晒面罩、4双防晒手套、4个太阳伞。
她的防晒装备有不同的样式，可以应对室内户外、露营旅游等各种场合，主打一个面面俱到，不留余地。
根据情况，她还会每年更新自己的装备库，舍弃去年防晒实力欠佳的产品，重新购入新的防晒佳品。
养儿不防老，防晒才能防老。
过去，女性是防晒产品的主要受众群体，而现在男性的防晒意识也开始觉醒。
电商平台上，多家男款防晒衣的销售量都在一万以上。
随之而来的是，防晒衣的价格涨成了“凡人不配”的样子，波司登一件防晒衣上千元，价格比他家的羽绒服还贵。
这不禁让人想问，为何商家敢把防晒衣卖出“天价”？陷入“防晒焦虑”的我们真的需要如此高强度的防晒吗？
你有防晒焦虑吗？
“想变白先防晒，想扛老先防晒！”
打着防晒口号的年轻人们，开始层层叠加各种“防晒BUFF”。
网友
食欲姐姐Liki是个老防晒人，在防晒上耗费多年心血，防晒设备一应俱全，防晒方式层出不穷。她开车就带脸基尼，见朋友会带防晒口罩＋防晒帽，夏天还会换成护颈口罩。
经过多年努力，她的皮肤也由黄黑变成黄白，防晒对她来说很重要。
食欲姐姐Liki并不是特例。网友
陈毛毛啊，高中的时候，因为不注意防晒在颧骨晒出两块斑，从此便对防晒上瘾，到了夏天在户外必定捂得严严实实。最近学车的她，更是准备齐全，防晒帽、冰袖、手套、墨镜，都是物理防晒的必备。除此之外，照顾不到的嘴角、眼角的地方，她便涂抹防晒霜，并要求自己几小时补涂一次。
网友
秦崽崽的白月光和闺蜜一起去漂流，因为没有做好防晒措施，等回来时腿和胳膊都晒黑了。反观闺蜜又是喷防晒，又是带墨镜、帽子，一点不像刚参加完户外运动。
大学生小潘，早年为了装她的遮阳伞、防晒喷雾和墨镜，还专门买了个巨大的包。每次逛街不像逛街，像去旅行。
她说:“如果哪天忘了穿防晒衣，就跟没穿衣服一样难受。”
今年，她也“种草”了硬核防晒理念，准备从头到脚更新防晒装备，防晒口罩、防晒衣裤等必不可少。在她看来，晒黑容易，变白很难。
从年轻人聚集的社交平台上，我们也能看出大家对“防晒”话题的热衷。
在某书中有万＋条笔记有关防晒，“室内外防晒”“旅游防晒”“军训防晒”等关键词，告诉我们无论在什么情况下，都有可能晒黑，都需要防晒。
微博上，关于“防晒”的热搜也层出不穷。
中国人对防晒的迫切心态，在防晒市场中同样存在端倪。
今年5月，防晒衣零售超过万件，创造了超6亿元的零售额，比去年增长.18%。
随后的大促，天猫商城户外服饰品类中，防晒衣卖得最好。
此外据相关部门预测，3年后，我国防晒市场能有亿元的规模。
待开发的蓝海市场，也引来众多商家，优衣库、李宁、安踏，当然也包括“千元防晒衣”波司登。
防晒市场肉多，狼更多，激烈的竞争由此展开。
补水？防蚊？防晒衣有多“内卷”？
年轻人不断增强的“防晒焦虑”，让品牌方嗅到其中暗藏的商机。
商家为了提高防晒衣的“溢价”空间，费尽各种心机鼓吹“黑科技”。
某防晒品牌有一款冰袖，据说运用了科技弹性面料，能够分段给手臂加压，达到给手臂塑型显瘦的效果。
虽然看起来和普通冰袖没有区别，但价格却高出几十倍。
某防晒龙头品牌推出了一款“凉皮”防晒衣，据说，可以改变皮肤表面的“微气候”，穿起来更凉快。
还有商家拿出了一款据说UPF＋的防晒衣，声称能阻挡不同波段的紫外线，就是说防晒技能满分，想变黑都难。
那UPF是什么？它是指紫外线防护系数，与此同时，还会提到UVA，是指长波紫外线透过率。
就是说，一件防晒衣的UPF值越高且UVA值越低，防晒功能越好。
当然，国家对UPF和UVA是有标准规定的，只有当防晒品的UPF值＞4且UVA＜5%时，才是合格的防晒品，少一项都不行。
随后某知名品牌推出了一款更厉害的全部波段强防晒产品：黑胶pro。
“黑胶”是防晒产品的常用材料，“黑胶pro”将4层黑胶层合在一起，每一层都会吸收不同的光源，真正做到了自然光源、人工光源全吸收。
商家在“黑科技”上变得越来越“内卷”，也让防晒衣越来越夸张。
玻尿酸多用于美容，可有商家将它与防晒结合，推出“玻尿酸”防晒衣。
他们宣称往防晒衣内注入了MG/kg的玻尿酸，穿上以后布料接触皮肤，会使皮肤的含水量比穿之前，提高36%，为肌肤提供敷面膜的质感。
防蚊防晒衣，你听过吗？
某商家扬言，自家的衣服面料融入了防蚊科技，能够增加驱蚊因子，穿上它，就好像给身体撑起了隐性蚊帐，蚊虫趋避率达到45.5%。
有网友调侃：“买一套养蜂人的装备，不香吗，百分百驱蚊。”
如此高科技的防晒衣，价格自然不会便宜，少则几百，动辄上千。
除此之外，添加了木糖醇的防晒衣也是新品类，据说是采用了木糖醇冰爽面料，一上身，体温立刻降低5℃。
“黑科技”的层层加码，让防晒用品的价格水涨船高。
以某品牌为例，一件薄如蝉翼的防晒衣元到元不等，简单的防晒帽随随便便元起，冰袖、脸基尼、墨镜都接近百元。
如果买全套装备，至少需要千元。对此，网友纷纷提出疑问：“黑科技”是否是智商税？
“黑科技”为假，噱头才是真
网友
独自黑暗的阴暗面因为看到网络上某品牌很火，就买了他家一款主打透气、凉快的防晒衣。当时在店里试穿时，受室内温度影响，穿上并没有感觉到热。觉得还不错。后来她回到家再穿时就明显感到了热，穿着它出去，后背立刻出了一层汗。
后来问买了同款的朋友，才知道朋友的感受也是一样。
她这才意识到所谓的“黑科技”不过都是哄人的噱头。
所谓的凉爽，面料就是锦纶加氨纶，然后加一些添加剂，再炒作一些高大上的概念，摇身一变，赚走了大把中国女人的钱。
除此之外，商家过度夸大UPF值，不懂的顾客会误认为UPF值越高，科技含量越高，价格高一些，似乎也合理。
但其实UPF50＋就能防止98%的紫外线，剩下2%的紫外线，对人体并没有多少影响。
有很多网友在网上分享过“黑科技”的坑，而且很多“黑科技”本身听起来就不可信。
可是即便如此，大家还是对“黑科技”防晒衣趋之若鹜。
防晒服品类里的某头部企业，年上半年的销售额约6.6亿元人民币，相比22年同比增速6%。
而这一切都是因为品牌方营销手段的“高明”。
QuestMobile发布的《年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，年4月，小红书平台参与防晒产品营销投放的品牌多达个。
“防晒比美白更重要”“女明星的硬核防晒”“防晒对比”“防晒测评”等标语，抓住用户痛点，不断强调防晒的急迫性，给消费者灌输防晒意识，带火了一批又一批的防晒产品。
同时品牌对头部主播更是重视，比如蕉下曾在一个月内三次和李佳琦合作。
除了对主播，蕉下代言合作的明星代言人也都是重量级，包括迪丽热巴、赵露思和周杰伦。
由此，也给蕉下带来了巨大的收益。
从年到年，蕉下总营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，近三年复合增长率高达%。
同时，商家深知现代人对颜值的高要求，在防晒衣上也动了很多心思。
首先就是防晒衣的颜色，多以淡色为主，还会给他们赋予清新淡雅的名字，增加卖点，比如：远山灰、冰雾粉、森林绿、冰河银等等，听起来就有透凉之感。
还有些防晒衣会使用“撞色”“印花”“渐变色”等制作工艺；会将防晒衣的下摆留长，做成裙摆的样式；还会做成“蝙蝠衫”“斗篷”“披肩”的形状，深受年轻女孩欢迎。
商家还会利用英文和高级词汇，为他们的“黑科技”命名。
例如：FlowFree透气科技、Movestech凉感防晒技术，AirLoop面料和L.R.C涂层技术；又或者是COOLSHELL凉爽科技、静音蜂巢技术、湿态防晒科技等等。
这些名词，给人一种“虽然我不懂，但应该挺厉害”的感觉，放大了顾客对防晒衣性能的期待。
如此度无死角的宣传，使防晒产品变成了人们的“刚需”，从众、跟风变成大多数人下意识的选择，至于虚假宣传变得不再重要。
我们真的需要“过度防晒”吗？
商家为了销量，绞尽脑汁地过分宣传防晒，给消费者制造防晒焦虑，致使部分年轻人被“洗脑”，把晒黑当洪水猛兽，甚至不惜伤害身体。
网友
虎亦达对防晒相当痴迷，不但购买了全套防晒装备，还会早出晚归地躲太阳；办公室和卧室也都选择阴面，保证了自己在上班期间和睡醒时，见不到一丝阳光。
然而，过度防晒直接损害了她的健康，鼻炎、肠胃都找上了她。
日本也有过一则类似情况的新闻。
一位25岁的女性即将和自己的另一半准备结婚了，迫不及待的她，立马到婚纱店试穿婚纱，期间，一名店员善意地提醒她做好防晒，以让皮肤保持最佳状态。
于是，在防晒方面，这位女性可谓是将自己的能力发挥到了极致：
出门涂防晒，带袖套；只要有太阳，伞必定不离手；碰到一段路没有树荫，会快速跑到下一段有树荫处躲着；到了夏天，能不出门就不出门。
也许是美白效果太显著，她便坚持了下来，也如愿有了一个满意的婚礼。
只是婚后一年半后，生完孩子的她，觉得自己的身体出现了异样。
有一次，她正在做家务，弯下腰的时候腰间突然传来电流般的剧痛。
医院才知道，因为长期不晒太阳，再加上母乳喂养，钙流失严重，她的骨头变得和老年人一样脆。
医生告诉她：“你可能骨折了5处。”而且，她的骨头密度只有同龄女性的77%，已经发展成骨质疏松了。
更令她崩溃的是，原本cm的身高，后来只有cm，缩水了7cm。
过度防晒的危害，远比我们想象的更可怕。
博主
妮可蹦蹦在婚检前，查出了甲状腺癌，病因一方面是长期压力大，另一方面是免疫力低下。而她免疫力低下的原因之一，就是为了美白防晒过度。
从大学开始，她的防晒就是全方位的，她的防晒伞比正常的大一倍，就是为了能将自己全部包裹在伞下；但凡漏出来的皮肤，防晒霜就必不可少。
后来她成为美妆博主，防晒意识堪比明星，再加上在家工作，见太阳的机会更少。
多年不晒太阳，让她体内的维生素D降到了个位数，严重低于正常指标的30。她最后悔的就是，因为防晒，毁了自己的健康。
“一白遮百丑”的观念深入人心，“白”成为检验美女的重要标准，许多人受到“白瘦幼”审美的影响，特别在意外界的评价。
由此，产生了病态的防晒心理，体现在行动上就变成了过度防晒，最后得不偿失。
还好，更多的女性开始觉醒，不再把“白”当做唯一的美。
时尚博主
Poppy曾经也是重度防晒爱好者，直到她发现这让她错过很多美景。有一年夏天她在巴黎，一个阳光灿烂的下午，她打算去巴黎圣母院，结果因为需要在太阳下排长队，她放弃了。
她后来说:“其实从排队到进入巴黎圣母院，大概只需15分钟，因为怕晒太阳，我永远地错过了它。”
现在的她，不再怕晒，涂一层防晒霜就敢出门。
俗话说:“过犹不及,物极必反,持而盈之,不如其已。”
防晒重要吗？答案不言而喻。
可为此舍弃健康的身体和生活的美好，得到见不得光的“美”，是真的美吗？
看到一位网友分享，朋友去西北旅行，她不是一个注重防晒的人，一趟下来晒黑了些。
但看到照片中的她，自然舒适，美丽动人。这一刻她的美不是因为肤色，而是她蓬勃的生命力。
炎炎夏日，为了美适当防晒无可非议，但也要掌握好度。
毕竟阳光下自由的你才最美，而不是从头到脚“封印”在防晒装备下的你。
#秋天生活图鉴#