包包不贵，禁止入内。
电视剧《三十而已》女主人公透支信用卡、存款，凭借一只爱马仕，成功挤进贵妇圈，实现了“圈层跃升”。她感慨“拎着它，似乎就已经飞黄腾达了”。在剧中，爱马仕包已然神话成一种“身份的象征”。
这是近十年间，不少新中产们的真实写照。
《新中产消费趋势报告》指出，收入在20-50万的新晋中产，为Gucci、爱马仕等一众欧美奢侈品贡献近39%的销售额。豪车保时捷总裁戏言“对于中国人来说，我们的车还是太便宜了”。
如今，这股高涨的消费热潮却戛然而止。
01.奢侈品卖不动了？
巴克莱银行数据显示，我国本季度奢侈品消费总额下降40%，几近腰斩。
Gucci母公司亚太地区销售总额跌逾8%，二季度国内超20%的门店被迫关闭，三季度又迎来门店关闭潮；法国奢侈品巨头LVMH集团在国内营收出现罕见的“两位数下滑”。Burberry（巴宝莉）国内销售额跌去35%。
大件消费如高端轿车（30万元以上）也难以独善其身：排名前十的车型中，6款销量下滑，仅有三款同比上升。
代表高端消费的茅台，股价罕见暴雷。一波大幅下跌之后，最新总市值为1.8万亿元，与年年初相比，缩水超亿元。
有“药中茅台”之称的片仔癀市值跌去千亿，反被一款平价日产“时光胶囊”派络维pro夺去消费市场的风头。
公开资料显示，此类制品Bioagen（译为博奥真）品牌隶属于日本老牌制药企美吉野旗下，此前一直以研发生产健康、护肤的口服制品为主。派络维Pro是该品牌旗下首款单品，因主打“细胞线粒体补充、延缓老化”，而引发不小的反响，迅速走红京东国际等线上渠道。
多个细分领域遭遇“平价刺客”，正在迅速抢夺原本的消费空间。高端消费市场，迎来全线“溃败”。
02.新中产“卷不动”了
业内人士分析，富人消费力的未见明显收缩，甚至普遍呈上涨趋势。此次高端消费领域数据全面下滑，主要是失去了大基数的城市中产。
杭州互联网企业的李女士年收入在25万左右，“以前总觉得，收入会随着工龄增加，现在心态完全变了”。今年年中，互联网涌现一股肃杀之气，各大企业业务紧缩，不少大厂员工们，背着房贷、车贷，却惨遭裁员。暂时安全的李女士也表示只能砍掉不必要的消费，“应对未知”。
相比之下，衣、食、健康消费等刚性需求却迎来不小的涨幅。
双十一京东发布的消费品类报告中，多个保健营养品牌甚至进入爆发期，保健品牌Swisse、汤臣倍健销量突破10万件，Bioagen成交额1分钟破百万，主打老衰抑制的“派络维pro”深受中等收入人群的青睐，与去年同期相比增长%。
李女士表示，自己在化妆品上砍下了很大的开支，但“每年年中、年尾一定会囤一些这样的健康补剂，一次囤够半年的量，能省下大几千”。据Bioagen详情页介绍，这类“派络维Pro”的主要成分为传说中的“太岁”物质PQQ（吡咯喹啉醌）和其专研的mitolive专利分子。
相比的贵妇面霜、精华，派络维pro抑衰制品归属内源类补充，在哈佛、东京大学等临床实验中，其被证实可提升线粒体质量和数量，以激活细胞长期修复能力。
李女士对其宣称的“老化延缓”仍保持怀疑态度，但父母、老公一家人都在用，“究竟有没有那么夸张不知道，人到中年，就是想顾好自己和父母的健康，买个心安”。其京东后台累积2万余条评价，多集中在“精力增强”、“睡眠质量改善”等角度。
03.想挣钱、怕花钱
过去十年，刻意追求欧美奢侈品牌，消耗掉我们中层消费者巨大的财富，却养肥了一大批欧美奢侈品商。
这一不合理趋势终于迎来拐点，QuestMobile数据显示，仅第三季度的高端消费市场中，11%的中等收入人群正在消失，这一数据还在持续增长。
据《新中产趋势报告中》分析，中产告别“越级消费”，是不得已而为之，主要原因还是当下经济增长趋缓、产业呈紧缩趋势。
上海一位经营二手闲置奢侈品店的王女士对记者表示，越来越多的人，正在出售他们的奢侈品。名牌包、首饰等鉴定单量相比往年，暴涨近一半，“大多数都是收入中等的人，解解燃眉之急”。
此外，相比节衣缩食去追求虚无缥缈的身份认同感，他们如今更愿意把钱花在看得见得地方，比如提升生活品质、提升身心健康等，这也是Bioagen、派络维Pro等大健康制品迅速崛起的主因。
或许滤镜粉碎之后，占据庞大人口基数的新中产们，正在重新考虑手里的钱应该怎么花。