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4月9号，欧莱雅旗下高端彩妆品牌Urbandecay入驻天猫国际，开设了官方海外旗舰店，截至年7月，UrbanDecay天猫旗舰店总销量件，总销售额达到了万元。6月店铺总销售额为万，环比增幅70%。店内现有宝贝32件，平均月销量件。
官方选择邓紫棋为其首位华人全球代言人，其个性鲜明、不被定义的酷女孩风格非常符合品牌定位。UrbanDecay作为一个早就在国内消费者中享有一定知名度的品牌，历经了整整8年终于等到了进入大陆市场的机会。那么这个品牌是如何走入大众视野，又经历了怎样的蜕变与成功，一步一步直到今天正式走入中国市场？用户说今天将从：品牌历史、产品设计、用户画像、市场战略等几个角度入手，为你剖析这个“酷女孩”背后的成长史。
01.品牌
Brand
的诞生
打破固有常规，制定行业规则
上世纪九十年代的化妆品行业以粉色、红色和米色调为主。年，Urbandecay创始人SandyLerner将覆盆子色和黑色混合在一起，形成一种名为“Urbandecay”的新颜色，这种颜色对当时人们的视觉造成巨大的冲击，并且获得了许多人的追捧。
年，SandyLerner和Holmes决定创办一家化妆品公司，首次发行了10个口红和12个指甲油。这些化妆品的灵感来源于城市生活，创始人根据不同城市特色来给产品命名，比如“浮油的彩虹光泽”、“烟雾”、“铁锈”等，从而反应不同的城市环境。打破传统的颜色，别出心裁的命名，这种令人耳目一新的化妆品很快吸引了消费者的眼球。
Urbandecay第一年的销售额接近万美元，SandyLerner认为品牌的成功来自于Urbandecay打破当时人们对女性形象的刻板印象，并非所有女性都应该貌若芭比，女性有权选择自己想要成为的模样。该品牌的第一条广告语“Doespinkmakeyoupuke?”（粉色会让你想吐吗？）足以证明这一点。
事实上，Urbandecay开创了一个新的美妆时代，重新定义了美妆世界的规则，给予女性自由选择、自由展现自己的权利。不到一年，Urbandecay就有了许多模仿者，包括行业巨头露华浓，也开发了类似的暗黑风格的产品线。
“酷女孩”频受资本青睐
走红后的Urbandecay成为各大集团以及资本的宠儿。年，Urbandecay被LVMH奢侈品集团收购，随后于年又被私募基金CastaneaPartners收购。
年，在NakedPalette2发行不久后，Urbandecay被欧莱雅集团收购。直至今天，Urbandecay都是欧莱雅集团下亮眼的存在。这次收购对于Urbandecay和欧莱雅集团是一个双赢的决策。作为一个老牌而实力强劲的化妆品公司巨头，欧莱雅集团拥有强大的供应链、产品销售能力与良好的市场口碑，但是在美妆市场竞争激烈的时代，追求独特的消费者有时更加偏爱能够彰显个性的产品。
加入欧莱雅集团的Urbandecay，可以给欧莱雅带来新的增长点，同时，Urbandecay也能拓宽销售渠道，使得全球销售全球知名成为可能。
02.独特
Design
产品设计
Urbandecay的产品布局非常广，包括了眼影、粉底、口红、眼线笔、定妆喷雾等产品。虽然品牌以眼影打响了名号，但从Urbandecay