最近看到一个年的中国消费趋势报告，关键词是“美好”二字。也就是说，我们已经进入了为美好事物买单的阶段。
今天要说的品牌tamburins就是，凭一己颜值就能收获源源不断的自来水式流量。消费者看到店门就自发想进去逛，然后条件反射地拍照分享，情不自禁地走向收银台。
对于见怪不怪的外貌协会来说，真的需要特别挖空心思的创意和美感，才能让人忍不住“哇??”地一声~
tamburins是个韩国护肤品牌，但第一眼却会把它放到北欧或者日本的极简派品牌派系里。品牌目前只有护手霜、护肤、香氛三个产品系列，但每个系列，包括细微的边角料都有出众的创意和美感。
比如NUDE链条护手霜，有Byredo式的一干二净，瓶身除了logo和品名，稍加一根金色小链条，就赋予产品一个显著的记忆点。
很多人说这个创意的亮点在于不用担心丢盖子。而我觉得，它就是在靠颜值告诉你：出门什么都不用带，拎上我就够了。NUDE链条护手霜一共六种气味，购买一款就会赠送其它几种的圆形试用装，而且连试用装都有精致的金属盒。除了精细的金色链条，还有更酷的黑色系表带款：如果不喜欢“拖泥带水”的链子款，还有蛋壳瓶盖可以选：tamburins很会利用氛围表达设计理念。实体店有鸡蛋装置来呼应这款瓶盖的设计，比大段的文字介绍生动多了。甚至为蛋壳瓶盖定制了mini小篮子tamburins的另一个SHELL贝壳香氛护手霜是我更为喜欢的系列。椭圆形的贝壳瓶身足够特别，而且是用压泵方式挤出，更卫生方便。SHELL系列一共8种气息，试用装小袋尤其美，印了8种美丽的贝壳：试用装外壳是个半透明扑克牌盒，这么好看，让我单独出钱买也愿意。还有全网颜值领先的免洗手凝胶，售价50块，是品牌线里最容易入手的美丽单品。护肤品系列的包装也非常值得挑出来讲，高颜值一脉相承又各有亮点。白色系的精华水和乳霜专门为敏感干燥肌推出：绿色系是有抗皱功能的积雪草精华，质地也是淡绿色，非常天然感。相比其它护肤品牌，tamburins单品价位在￥-间，性价比高，买家评论也很不错。为设计买单也能收获温和滋润的使用体验。tamburins背后的IICOMBINED2团队相继开发了护手霜、护肤、香氛系列，但他们成员都没有过护肤领域的工作经验。团队14人负责实体店的艺术装置和视觉呈现，剩下6人负责产品研发和香型调配。与其说是护肤品牌，不如说是创意团队，只不过作品恰好是护肤品罢了。其实在护肤品牌之前，IICOMBINED2团队就给出过高分作品GentleMonster。这个眼镜品牌用美术馆的架势和细节陈列店铺，每21天就会更换1次主题装置，赚足眼球。北京太古里的GentleMonster门店一年销售额有上亿元，可以碾压两个爱马仕店。年，旗下掌管着LV、迪奥等等奢侈品牌的LVMH集团直接向团队抛来橄榄枝，成了GentleMonster的第二大股东。北京太古里店4月的装置有了前一个作品的底气和经验，团队做起tamburins自然更得心应手。tamburins的实体店也是走沉浸式氛围路线，不过色调和主题相比GentleMonster柔和很多。tamburins首尔实体店店里的陈列像艺廊一样，把产品隐匿在各种装置之中，等着逛店的人一步步探索发现。店里这个黑马装置尤其让我大呼细腻！摇动的尾巴还有细腻的皮毛让我一度以为是真马，在品牌ins刷到成型前的照片才知道是模型。黑马模具成型前后连一个摆设的装置都死磕得那么生动，团队还有什么惊喜不能给呢？除了逛店的各种新奇感，购买环节也有一波波的小惊喜。首尔店内有专门的自主包装区域，可以选喜欢的丝带、干花装饰自己的战利品。这么好看的包装盒，拎个透明袋子就满心小泡泡了~而且还有针对不同单品的异形包装盒，加倍精致。节日的特别礼盒，甚至给护手霜做了专门的小枕头！除了实体店，品牌的线上端视觉也完全不输，每套LOOKBOOK都能翻好久。我很喜欢香氛喷雾这组照片，产品只占了很小的面积，但整个画面的色调、模特的姿态，都可以传达产品的质感和气息。这组影子的照片也超美：还有新品香氛的LOOKBOOK，像电影场景一样，是与人擦肩而过后留下的气味遐想。从包装创意、店铺陈列再到购买体验，tamburins已经把前面的99步都做得几近完美，很难在最后的产品使用部分撂挑子。就拿最出挑的调香来说，在tamburins之前，很少有品牌用香水级的精致度给护手霜调香。NUDE链条护手霜一共6种香型，每款都有丰富的气息层级。经典的款先以清新的佛手柑占领嗅觉神经，再由檀木和广藿香来拖住底味。甚至不同的手部温度，都能引起气息的微妙变化。而气息之外，清爽、滋润又不粘腻，也是这款护手霜受人喜爱之处。品牌的体验能做到近乎完美，跟团队的“舍弃”有很大关系。tamburins的宗旨之一就是只生产自己想买的产品，一款产品无论处于哪个研发阶段，只要团队成员中有一个人不喜欢，这款产品就会终止。因此tamburins在年创立时，只在首尔旗舰店展示了NUDE链条护手霜一个产品。到了第二年，也只增加到3款产品。到现在成立快四年，品牌旗舰店各种气味的单品加起来也就四十多个SKU。但上新慢就慢吧，因为只有团队的创作被赋予了充足的时间和自由，我们才更有机会体验到他们带来的，超出预期的小惊喜~9??￥8Q9oXsnc￥/
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