就像欧莱雅集团让时装品牌MaisonMargiela的香水在中国市场大发异彩一样，西班牙时尚与美妆巨头集团Puig，也试图让DriesVanNoten在美妆市场掀起波澜。不同的是，欧莱雅集团拿到的是MaisonMargiela的授权，Puig集团则拥有时装界著名的“安特卫普六君子”之一DriesVanNoten同名品牌的多数股权。
很显然，服装市场正在向美妆市场扩张。
当Gucci等老牌奢侈品品牌持续加码美妆同时，包括Jacquemus等时尚界的火热设计师品牌，也不免想在美妆领域拥有自己的姓名。如今，Puig集团旗下比利时时装品牌DriesVanNoten也发力，将通过推出香水和口红进*美妆市场。
DriesVanNoten发力高端美妆
在Puig集团的主导下，DriesVanNoten首个美妆系列包含10款性别流动性淡香水、30款口红系列。
该系列香水灵感来自对自然、音乐、人类互动，甚至品牌自身历史和宇宙的无定形感受。产品由至少85%的天然成分制成，在迈向可持续发展的战略举措中，该系列香水都有补充装，使用经过不同玻璃和瓷器印花处理的回收材料。
“每一种香味都是由一位独特的、受人尊敬的调香师开发，从而形成了一个具有凝聚力但又高度个性化的系列——真的与DriesVanNoten服装系列不同。”DriesVanNoten品牌方面谈到。
与香水一样，唇膏系列（包括透明、缎面和哑光饰面）装在可收藏和可再填充的盒子中，顶部和底部的印花形成鲜明对比。口红系列涵盖15种缎面色调、10种哑光色调、5种纯色唇膏和1款透明唇膏。此外，品牌还计划在不久的将来推出面部和眼部系列。
DriesVanNoten香水系列的价格在欧元到欧元之间（约合人民币到元），口红系列的价格在35欧元左右（约合人民币元）。
此外，首次推出的美容产品还包括护手霜、香皂和旅行袋以及树脂镜子、手袋和梳子等美容配件。
“这是经过深思熟虑的。化妆很神奇，它是你想要展示自己、表达自己以及你在某个时刻的感受的方式。”DriesVanNoten品牌方面对外表示。
3月2日起，该美妆品类在DriesVanNoten精品店及其在线商店零售。目前，DriesVanNoten拥有近20个销售点，分布在全球范围内的自有商店和高端百货公司。目前，品牌在英国、韩国、日本、美国和加拿大等国家开展业务。
中国市场成集团布局重点
DriesVanNoten是比利时最重要的时装设计师之一，是著名的“安特卫普六君子”的成员之一。他于年出生于安特卫普，是裁缝世家的第三代。
△DriesVanNoten
“安特卫普六君子”(TheAntwerpSix)，是指上世纪80年代初在欧洲时尚界崛起的六位比利时设计师的总称。当时，六位年轻人不仅是知根知底、师出同门的校友，更凭借着六位老友鲁莽的伦敦之行，一举奠定了比利时设计师于全球时装界不可动摇的先锋地位。
18岁时，Dries进入安特卫普皇家学院的时装设计课程。毕业后，他开始担任顾问设计师的自由职业者，然后于年开始了自己的男装系列。此后，DriesVanNoten每年都会为春夏和秋冬推出男女系列。Dries在年完成了他的第50场时装秀，并在年庆祝了他的第场时装秀。
凭借对色彩、图案和刺绣的非正统、经常奇妙的运用，DriesvanNoten品牌也成为了当时“受艺术影响的服装”的代名词，不论是服装、模特，还是精心设计的商店，都以充满活力的艺术性为特色。
Dries本人的经历，也启发了艺术和时尚界无数年轻创意者，鼓励了更多设计师坚定不移地追求自己所想。
年，西班牙时尚与美妆巨头Puig集团拿下了DriesVanNoten品牌的多数股权，Dries则继续负责公司的创意方向。
Puig曾在年末公布了集团到年的中期发展计划，目标是到年实现销售额超过30亿欧元，到年销售额超过45亿欧元。其中，到年，中国市场将占其全球销售额的25%。
从去年开始，Puig集团就加速了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌（沙龙香水品牌Penhaligons潘海利根、LArtisanParfumeur阿蒂仙之香以及法国设计师香水美妆品牌ChristianLouboutin路铂廷美妆、英国彩妆师品牌CharlotteTilbury夏洛特蒂铂丽）半年开店十余家。此外，去年9月，Puig还独家参投了气味图书馆B轮融资。
如今，随着DriesVanNoten拓展美妆线，对于还拥有JeanPaulGaultier等全球知名奢侈时装品牌的Puig集团来说，未来还有更多掘金空间。