“观夏ToSummer”创立于年，主打原创东方植物香，产品线包括香薰、香水和各类洗护用品。在品牌创立初期，线上商城一物难求的“火热场面”就时常发生。
年1月中旬，上海首家旗舰店“观夏闲庭”在湖南路号开门迎客。
不难发现，近几年，众多新消费品牌不约而同首选落地“街铺”，在衡复风貌区域内涌现出了众多像多抓鱼、话梅、三顿半、野兽派等类型的品牌街铺。此次，观夏选址于湖南路，也颇有考究，不仅契合品牌调性，也与周边品牌有较高的客群重合度。
选址与品牌调性高度匹配
老洋房与东方韵味相得益彰
“闲庭”二字与品牌主打的东方韵味极度契合，整个店铺无论从入口处青阶石板的雅致设计，还是入店后的整体观感体验，意犹未尽的“收敛感”都贯穿于整个氛围中。
进门时的“净手仪式”既是对东方庭园中“水景”的保留，也是一种浑然天成的消费体验。
仪式结束后，在为消费者涂抹护手霜的同时，工作人员也会主动询问，是否需要导购陪同介绍产品，服务细致周到，既有分寸感，又保持了专业性。
观夏闲庭分为上下两层，一层主要为入口等待区、家居香氛、东方精粹香水、东方哲学香水、身体洗护等各类产品售卖区，以及户外庭院社交空间。整体店铺为舒适松弛的米色调，轻柔的音乐恰到好处地点缀着空间。尤其是户外空间的打造，绿植围绕，水汽肆散，犹如一处“桃花源之地”，同时也设立了雅致的座位，为消费者提供了一处意境十足的社交空间。
二层为观夏打造的东方生活方式空间，主要用于举办手工坊活动及相关艺术展。从楼梯缓步而上，映入眼帘的是“家”的温馨布置感，沙发，书架，曼妙的窗边风景等等，与老洋房相得益彰。
现如今，一个品牌所呈现出来的品牌调性，早已不满足于产品本身，更与线下店铺选址、服务以及各种因素有着密不可分的关联。
而能够选址于老建筑，也在某种程度上传递出了品牌的审美、针对人群以及产品的定位等等。目前在市场上能够翻新修复老建筑，并入驻的品牌可谓屈指可数，且都属于国际知名品牌行列，比如宝格丽修缮西班牙广场台阶；Chanel出资万欧元用于翻新修复巴黎大皇宫；Fendi修复特莱维喷泉；Prada于年主导修缮荣宅故里等等。
而据报道称，观夏也在选中湖南路号这栋老建筑后，特地找来曾为武康大楼、黑石公寓做修缮工作的团队——维方建筑，“立新不破旧”，对其进行了长达7个多月的修缮工作。从最初的选址到后期的精雕细琢，的确与品牌调性本身相得益彰。
产品记忆点独特
专注内容渲染品牌文化
观夏针对的主要客群是追求生活品质的都市人群。
单从产品价位来看，香薰产品普遍售价为近元，身体乳类产品售价近元，沐浴露产品售价也要近元，总体来看，价位均属中等偏高。
但为何并不便宜的“意境型香味”会如此受欢迎？这就源于品牌对于产品本身的打磨，以及在品牌文化宣传上的专注。“颐和金桂、昆仑煮雪、青梅煮酒”等都是观夏创立以来的爆款产品。产品名完全符合东方香氛的调性，且味道清新淡雅，高级，有回味。
除了味道本身以及产品名，其在产品外观设计上，也颇有文化内涵，例如其香水全系列产品的瓶盖均为八棱形，这一设计也是源自江南庭院独有的八棱花窗。能够感受到，每一款产品设计的背后完全经得起推敲，因此哪怕是在迭代迅速的时代，观夏也不为迎合大众审美去创造，而是始终明晰自身的产品定位，并将历史底蕴与现代风貌巧妙融合。
如上，观夏不仅在产品上细心打磨，更是在“看不见”的品牌文化上下足了功夫。
与艺术巧妙嫁接以及创办自己的纸质杂志都是可圈可点的新尝试。
比如观夏从未停止尝试与艺术家或美术馆进行共创，去年，观夏和松美术馆跨界联手打造的香氛，包裹着松柏的香气，无论从味道本身还是品牌调性上，都树立了很好的品牌形象。
同时，也因观夏的产品均围绕“东方感”，品牌方还会深度挖掘中国古老匠人的手工艺，并将其运用到自己的产品中。
并且顺势而为，将其修缮湖南路号老洋房的整个过程拍摄成纪录片，用镜头记录平凡匠人在洋房的工作日常，既保留了整个过程，也将其品牌精髓串联在了短片中，可谓一举两得之举。
而艺术的嫁接不仅表现在上述的共创中，还体现空间利用上。
观夏总是会“空出”店铺的一部分，用来做艺术展览或是手工坊活动，这也是将用户与生活方式深度关联的好办法。比如在之前上海首店新开业期间，观夏就请到73岁的开封木板年画非遗传承人任鹤林先生，在现场当起了“一日老师”。
同时，观夏还专注在出版物的制作上。
也正是因为时代的快速发展，所以依旧能专注于产出纸质杂志的品牌，才更加具有“奢侈感”。这更像是一种理想主义的渲染，包裹着品牌对于其文化内涵的理解，审美，以及对产品概念的描绘等等。
其创办的刊物是全手工高定杂志质感，印刷工艺堪比艺术画册，甚至每一张都可以当作画作悬挂在墙上。其曾推出的首期《昆仑》，就被定义为“移动的艺廊”。
少就是多
留白造就更多可能性
近年来，国内香薰香水市场正迎来高速增长的*金时期。据欧睿国际数据显示，至年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到今年，市场规模预计突破亿元。
不难发现，市场上各类香水香氛品牌层出不穷，但为何观夏能够在如此“泛滥”的环境里找到一席之地，这大概是“lessismore”的催化力。
“少就是多”表现在空间的设计，以及产品的极简化上。比如观夏全国第一家线下独立空间开在北京的三里屯，对其的定位为“观夏客厅”。从一开始，观夏就试图打破市场上万变不离其宗的传统销售场景和模式，而是将更大的面积留给展览与设计空间，在占地平方米的空间，只将八分之一留给产品陈列。
这样的设计在“销售领域”仿佛是“过于佛系”的，但也正是因为这份留白，为观夏整体品牌营造了极佳的生活美学氛围，也因此区别于市面上大部分的同类型品牌。
同时，观夏将中国传统园林的经典设计手法“借景”，灵活应用在了自己的线下店铺里，获得了观赏性极佳的景致，也与品牌调性完美融合。比如在其上海首店中，有一处由天井改造的空间，栽种了一棵白玉兰树，这不仅契合了上海的城市文化，也与观夏经典产品“福开森路”相得益彰。让店铺变成产品的一部分，无论是产品本身，还是景致本身，都更加鲜活灵动。
当然留白也意味着更多的可能性，其有机会根据季节及主题打造有趣生动的线下展览，让消费者来到同一空间却始终有不同的体验，消费者来此也不再是单纯买一件物品，而是集休憩、闻香、看展、艺廊、社交等功能于一体。
“少就是多”还体现在，观夏不做淘宝电商，也不做直播带货，唯一的官方渠道只有